Nada ha golpeado tanto la imagen de Nike en los últimos años como el pequeño Colt en las primeras páginas del NY Times. Un bebé enfermo sin su madre en el hospital; un bebé víctima de la política de patrocinio de la marca. A principios de 2010, pese a los problemas de salud de su hijo recién nacido, Kara Goucher, subcampeona del mundo de 10.000 metros en Osaka 2007, necesitó salir a entrenar, volver pronto a competir, para recuperar su sueldo.